Michelle Phan

Michelle Phan kimdir?

Vietnamlı-Amerikalı güzellik öncüsü Michelle Phan, YouTube'un en büyük başarı öykülerinden biridir. Kanalına 2006 yılında başlayan Phan, kitlesel bir izleyici kitlesi kazanan ilk vloggerlardan biri oldu ve “ilk YouTuber” ve “ilk YouTuber” olarak adlandırıldı. Beyonce güzellik vlog dünyasının Abonelerine güzellik ürünleri gönderen şirketi Ipsy, Forbes tarafından 500 milyon dolar değerinde ve yaşam tarzı ağı Icon'un ortağı. Phan kısa süre önce ilk kez bombalanan kozmetik markası Em'i yeniden piyasaya sürdü; İlk başarısızlığı üzerine aldığı troller, 2016'nın çoğunda YouTube'u ve sosyal medyayı bırakmasına neden oldu. O zamandan beri, güçlü ve etkili bir iş kadını olmaya devam etmesine rağmen, büyük ölçüde sahne arkasında çalışmayı seçti.

Erken dönem

Phan, 11 Nisan 1987'de Massachusetts, Boston'da doğdu. Ebeveynlerinin ikisi de Vietnamlı mülteciydi. Babası, kira paralarını sürekli çarçur eden, köklü bir kumarbazdı, bu yüzden aile sık sık hareket halindeydi ve bazen yiyecek kuponlarına güvenmek zorunda kaldı. Phan, “Birkaç ayda bir tahliye edilirdik” dedi. çekicilik dergi. 'Kardeşim ve ben uzun süre aynı yataklara sahip olmadık.' Bir yıl, aile 10 kez taşındı. Sonunda Florida, Tampa'ya yerleştiler.

Babası o altı yaşındayken ayrıldı. Aylar sonra annesi, Phan'ın üvey babası olan başka bir adamla tanıştı; Phan, “inanılmaz derecede kontrol sahibi” olduğunu söyledi. Verdiği bir röportaja göre, evde sadece İngilizce konuşulmasına izin verildi ve arkadaşların içeri girmesine izin verilmedi. Naylon dergi: “Organize kaosa inandığı için evi temizlememizi istemedi. İğrenç derecede kirliydi” dedi. Phan, sıkıntılı ev hayatından kaçmak için okula geç kalacaktı ama orada zorbalıkla karşılaştı. “Kafamdaki mutlu yeri” olarak tanımladığı sanat ve yaratıcılığa çekildi.

Phan'ın annesi, sonunda kendi işini kuran bir tırnak teknisyeniydi ve Phan, Refinery29.com'a 'dergiler, makyaj ve renklerle çevrili' bir çocuk olarak 'bir manikür salonunda büyüyen' çok zaman harcadı. Phan, güzellik videolarının internette yaygınlaşmasından önceki bir çağda büyüdü. Diğerlerinin yanı sıra Laura Mercier ve Bobbi Brown'ın kitaplarından makyaj ipuçlarını öğrendi; Kitaplara parası yetmediği için Barnes & Noble'da gezinerek vakit geçirecekti. Annesi onu makyözlük kariyerinden tıp lehine çevirmeye çalıştı. Ancak Phan, 'bütün hayatımı doktor olmaya hazırlanmakla' geçirmiş olsa da, sonunda onun yerine sanat okuluna kaydoldu.

YouTube'da Makyaj Eğitimleri

Phan, 2005 yılında Xanga platformunda güzellik hakkında blog yazmaya başladığında, 'kendimi olmak istediğim kız, para ve harika bir aile olarak tasvir ettiği' alternatif bir arka plan hikayesi yarattı. Ama hepsi bir kaplamaydı” dedi. çekicilik dergi. Bununla birlikte, 10.000 düzenli okuyucu biriktirdi. YouTube kanalını 2006 yılında Florida, Sarasota'daki Ringling Sanat ve Tasarım Koleji'ndeki ilk döneminde, eğitimi için kendisine verilen bir dizüstü bilgisayarı kullanarak başlattı. İkinci sömestrinde üniversiteden ayrıldı çünkü öğrenim ücretlerini ödemeye devam edemedi - ilk sömestr için akrabaları ödedi. Geçimini sağlamak için garson olarak çalıştı. (Yıllar sonra 2014'te Ringling ona fahri doktora verdi).

Phan'ın ilk videosu, tek bir haftada 40.000 kez görüntülenen, sanal bir bilinmeyen için çok büyük bir sayı olan bir 'doğal makyaj' eğitimiydi. Stratejisi, iş bulma şansını artırmak için YouTube popülaritesini artırmaktı. Sonraki büyük başarısının ardından, “Bir milyon yılda asla böyle olacağını düşünmemiştim, dedi. Bir yıl sonra, Phan'ın ilk videosu 1 milyondan fazla görüntüleme aldı. Yayıncıların sayfalarında reklam barındırarak içeriklerinden para kazanmalarını sağlayan YouTube'un ortak programına kabul edildi.

2008 sonbaharında, Phan'ın kanalı ayda ortalama 600.000 görüntüleme alıyordu. YouTube telif hakkı damlaları hızla bir sele dönüşürken, Phan, işine odaklanmak için Los Angeles'a taşınmadan önce haftada iki video çekerek, düzenleyerek ve yükleyerek hayatını kanalına adadı. Ünlü temalı videolarla muazzam bir başarı elde etti: Barbie öğreticisi 66 milyon kez izlendi. Lady Gaga “Bad Romance” eğitimi 55 milyona ulaştı. Refinery29.com'a “Bütün hayatım sadece çalışıyordu” dedi. “Dışarı çıkmadım, sosyal hayatım yoktu. Bunu istiyorsam bir şeyleri feda etmem gerektiğini biliyordum.”

Ipsy Lansmanı ve Lancôme ve L'Oréal ile Ortaklık

Lancôme ile olan ortaklığı, Phan'ın güzellik markasının ürünlerini kullanarak aylık eğitim videoları oluşturmasıyla 2010 yılında başladı. (İronik olarak, birkaç yıl önce bir mağazanın Lancôme tezgahında bir iş başvurusunda bulunmuş ve satış deneyimi olmadığı için reddedilmişti.)

Aynı yıl, Phan, makyaj girişimi Ipsy üzerinde de çalışmaya başladı. Ipsy, yeni ürünler almak için ayda 10 ABD doları ödeyen abonelere “göz alıcı çantalar” gönderir; satılmayan eşyalar hayır kurumlarına bağışlanır. 2015 yılına kadar şirket, Forbes tarafından 500 milyon dolar değerindeydi ve 100 milyon dolarlık bir yatırım aldı; bu, Santa Monica'da güzellik vlogger'larının profesyonelce içerik çekebilecekleri 10.000 metrekarelik bir alan olan Ipsy Open Studios gibi bir dizi yeni projenin finanse edilmesine yardımcı oldu. Phan ayrıca güzellik, yaşam tarzı ve eğlenceye adanmış çok platformlu bir yaşam tarzı ağı olan Icon'u başlatmak için Endemol Shine Group ile ortaklık kurdu.

SONRAKİ OKUYUN

Birkaç yıl önce, 2013'te, L'Oréal, 200'den fazla ürünü kapsayacak şekilde büyüyen ve yeni bir kozmetik ürün grubu olan Em'i ('küçük kız kardeş' veya 'canım' anlamına gelen Vietnamca bir kelime) piyasaya sürmesi için Phan'a başvurmuştu. Phan, konseptleri ve renkleri kontrol etti, ancak fiyat noktası genç izleyicileri için çok yüksekti - bazı ürünlerin 50 dolara mal olduğu bildirildi. “Çevrimiçi çok zorlandım” dedi genç moda . “Bundan nefret etmeye adanmış Reddit forumlarım vardı.” Marka başarısız oldu, ancak 2015'te Phan, L'Oréal'in hissesini açıklanmayan bir miktar karşılığında satın aldığını duyurdu.

Em'in başarısızlığı üzerine aldığı çevrimiçi trol Phan, zihinsel sağlığına zarar verdi ve sosyal medyada daha az paylaşımda bulunmaya başladı - 2016'da tamamen bırakmadan önce. Çoğu zaman Instagram'da fotoğraf, hatta YouTube'da herhangi bir video yayınlamadı. yıl. 'Bu gerçekten korkutucu, çünkü alakasız hale gelebilirsiniz. Bir video yüklemezseniz veya güncel kalmazsanız, bir ay içinde alakasız olursunuz' diye yazdı. genç moda . Ama ara verme ihtiyacı korkularından daha ağır basmıştı. 'Bütün hayatım boyunca bir bavulu tek bir bavula sığdırdım ve öylece ayrıldım. Hatta kimseye söylemedim. İş ortaklarım, yönetim kurulu üyelerim, herkes çıldırıyordu…” Zamanını dünyayı dolaşmak, Avrupa ve Afrika'yı ziyaret etmek için kullandı ve kısa süre sonra “tüm endişelerim ve mücadelelerim bir anda hiçbir şeymiş gibi geldi”.

Daha Sonra Kariyer ve Ipsy'den Ayrılmak

Phan, trompet ve piyano çalabilen yetenekli bir müzisyen ve sanat becerileri makyajın ötesine geçiyor. Mart 2016'da çevrimiçi bir dijital çizgi roman başlattı. Helios: Kadın 26 haftalık bölüm için koştu. Arsa, insanlığı kurtarmak için ses ve müzik kullanan genç bir kız olan Rhea'nın etrafında dönüyordu.

Kozmetik markası Em, Nisan 2017'de yeniden piyasaya sürüldü. Bu sefer Phan, iki kategoride sadece 10 üründen oluşan çok daha küçük ve daha uygun fiyatlı bir ürün yelpazesi sundu: likit eyelinerlar ve kremsi likit rujlar. Marka elçileri olarak hareket etmek için beş etkileyiciyle (Jessica Stanley, Roxette Arisa, Jade Simmone, Mariah Leonard ve kendi baldızı Promise Phan) çalıştı ve onu kameraların önüne geçme işini kendisi rahatlattı. böylece perde arkasındaki işe konsantre olabilir. Görünüşe göre molası, Phan'ın roket hızındaki yaşamına denge ve bakış açısı kazandırdı.

Kanalındaki bir YouTube videosunda, ironi olmadan, 'Kamerada kim olduğumu ve gerçek hayatta kim olduğumu yabancı gibi hissetmeye başladı' dedi. 'Bütün hayatımı başarının peşinden koştum, ancak kendimi önemli olan şeyden, kendimden kaçarken buldum.'

Eylül 2017'de Phan, yalnızca vlogger'ın yeni şirketi Divinium Labs, LLC bünyesinde bulunan Em'e odaklanmak için Ipsy'den ayrıldığını duyurdu. Phan yaptığı açıklamada, 'Lider EM Cosmetics, yenilikçi Ar-Ge ve artırılmış dikey entegrasyon ile küresel bir güzellik markası oluşturma vizyonumu gerçekleştirmeme izin verecek' dedi.

Phan, 2011 yılında Ipsy'yi CEO Marcelo Camberos ve başkan Jennifer Goldfarb ile birlikte kurmuştu. Şirket, onsuz çalışmaya ve platformunu genişletmeye devam edecek.

Kişisel hayat

Phan, model Dominique Capraro ile yüz yüze görüşmeden önce iki yıllık uzun mesafeli bir ilişkiye başladı. Capraro sonunda 2013'te Phan'ın YouTube videolarından birinde göründü ve 'Erkek Arkadaşım Makyajımı Yapıyor' başlıklı bir videoda ona makyaj yaptı.

Ancak Phan'ın özel hayatıyla ilgili şiddetli mahremiyeti nedeniyle çiftin hala birlikte olup olmadığı bilinmiyor. Capraro hakkındaki son yorumlarından bazıları Ocak 2016'daki bir röportaj sırasındaydı.

'Artık videolarımda yok, ilişkimizi çevrimdışı tutmaya karar verdim' dedi. 'Yaşlandıkça, hayatımın bazı yönlerini gerçekten gizli tutmak istediğimi fark ettim. Ancak Instagram'da bir şeyin olmaması, onun var olmadığı anlamına gelmez.'